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黄浏英:田园,让生活更加心动

 

时间:2017-08-11 13:06

 

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    中国园林网8月10日消息:在“2017中国首届田园综合体高峰论坛”上,压轴嘉宾、浙江大学饭店治理研究所副所长黄浏英女士发表《田园!让生活更加“心”动》的主题演讲,论述了乡村的现状,如何构建田园综合体,以及未来的田园。她认为田园的魅力是化整为零,而田园综合体,是有着自然亲切的乡土风光,有着千姿百态的天然物种,有着丰富多彩的世间情趣,有着祥和的自然关系,有着多元丰富的融合业态,有着天人合一的生活形态,更有着我们的未来。

    以下是黄浏英女士《田园,让生活更加“心”动》的主题演讲内容,仅供参考学习。

    古诗词中提到的田园,让人心向往之。而旧时期时,田园是臭水靠蒸发、垃圾靠搬家、室内破旧黑、室外脏乱差、产业低粗廉、生活苦累脏。再看一组数据,2000年,中国大陆乡村约有370万个;而2010年,中国大陆的乡村约有260万个。110万乡村不复存在,走进历史的尘埃。

    2010年,乡村消亡引起了国家的重视,去阻拦不了乡村走向衰败的趋势。近年来,我国不断地推进城镇化、小城镇化建设,均匀每年1600万人口转变为城镇人口。数据当面,却有些凄凉。

    几千年来,村庄躲避了战乱,躲避了瘟疫;在和平时代,却是另一种的消亡,某些地方,领导意志导致了村庄了野蛮拆迁和无序发展。

    “农民、农村、农业“三农”问题,一直是中央政府、地方政府重要解决的问题。多年来,在解决三农问题的根本做法、典型门路也就两种:一、请进来??通过招商引资,把一些项目请进来。二、走出去??村里的年青人、劳动力外出打工。这两条自然有它的可取之处,但是共同的缺点是牺牲了乡村的可持续发展。那么在解决三农问题时,有没有其余的办法呢?既能有效的解决三农问题,又能让乡村很好的存续下去?

    我一直认为作为一个农耕文明大国,我们的文明、文化、文脉不是城市来传承的,也不是城镇,而是乡村。

    回想往昔,我们的乡村有什么呢?乡村有着自然亲切的乡野美景;有着原汁原味的乡土文化;有着丰盛天然的休养、康养资源;有淳朴温暖的人际关联,有浓情质朴的家园情结,更有着归园田居的一种生活方式。

    发展到今天,与城市相比,在当前,城乡二元结构之下,乡村缺什么呢?现在的乡村是:有资源缺资金;有文化缺人才;有原料缺技巧;有人情,但许多地方缺人气;有乡愁缺产品;有资本缺经营;有田园缺产业。

    这些年,我一直在思考,乡村发展存在哪些问题,现状又是如何?首先,现在的乡村,修建作风千篇一律,大村小村一个样,村里村外一个样,形成了“千村一面”的现状。其次,乡村的特点景观遭受破坏,城市景观简略的、低俗的复制到了乡村。第三,乡愁记忆缺位错位,找不到原汁原味的乡愁。第四,产品体系构造失衡了。这几年,乡村旅游一窝蜂的搞农家乐、民宿,千篇一律大众化。我们要记住,消费者永远是一座金字塔。从营销层面讲,消费者的偏好、消费者的支付才能是不同的,像金字塔一样是分层的,消费者有土豪、中产、小资,所以相对我们的产品也是多元的。第五,业态营造单一机械,同时,人才流失、活气匮乏。各社会资本下乡后圈地圈房,本着逐利的目的,来做所谓的乡村改革。第六,生态环境遭受很大的损坏。第七,公共服务设施,与城市相比极度缺乏。总而言之,整个乡村的发展,到今天,貌似病态严重。

    因为乡村发展存在问题,今年二月份中央一号文件首次提出“田园综合体”这个概念,其中关键词是循环农业、创意农业、农事休会于一体。其次是农民充足参加和受益

    我的认为“田园综合体”未来的发展思路、发展重点为三方面:一、环境改造。二、产业进级。三、业态多元。而实现这三点需要各个处所政府、各路百姓的共同尽力。而我们的目标是为了把青山变成金山,为了把资源变成资本,为了把生态变成景观,为了把田园变成家园,更为了把乡愁变成“想我”。

    所以,田园综合体文件的背后,我认为未来乡村的基本方向是五个关键词:更产业、更绿色、更科技、更多元、好处更共享。只有实现了这五个关键词,我们的乡村才更有活力!

    我理想的田园:第一,未来首先应该是保留了乡村的生产功能。使农民转变为新时期的新农民。第二,乡村的生活空间。城市、乡村我一直认为是两个相互平行的不同聚落空间,乡村在发展的过程之中,不是全体的城市化、城镇化,作为另一个生活空间、生活形态、生活文明,我们要留住。第三,乡村的生趣功能。让乡村、田园更加有趣!

    现在,许多百姓朋友都谈了一个实真实在的妄想,回归田园,才是我想要的生活??只闻花香,不谈悲喜;喝茶读书,不争朝夕;回归田园,不做工作的奴隶,不受名利的支配,有志同道合的伴侣,又生动可爱的孩子。在很多人眼里,全世界最美妙的生活,在田园的乡野自然,与自己最爱的人,度过柴米油盐的日子,田园将会成为我们发展的乐土。

    我们来看,田园是怎样让生活更加心动?站在新的出发点,怎样做到可连续发展?我认为应该从几个方面着手。

    1、精准解读受众需求。产品要斟酌人群,从消费关头讲,我认为消费人群能够概括为“有钱的、有闲的、有房的、有车的、有病的(指精神层面,精力压抑)”我们要指消费者的购置或者消费者的念头。对此我给出了五个要害词:1求解脱。从车水马龙中解脱出来,从高楼大厦中摆脱出来。2、求放松。从一成不变的生活中放松出来。3、新鲜感。从田园到乡村看看大自然的新鲜感。4、亲切感。乡村的民风相对亲切。5、自然感。感想大自然的花开花落。草长莺飞,四季交替。6、品德感。

    2、给游客提供多元的消费体验。寻求多元的综合体验。吃农家饭、住农家屋、看农家景、干农家活,享受城市之外的生活。享农家趣,摘农家果、购农家物、乐农家俗,十里不同,享受城市之外的别样生活。其中,我们的田园综合体要主随客变,掌握一定的度,一定要供给多元的体验,离不开产业的深度融会。

    3、深度推进产业融合。这两年有个热词“互联网+”的思维,主要是指跨界融合创新,以千岛湖渔业为例,形成渔业产业链,这叫做跳出这行做这行。何尝不是利用互联网来做一个创新。一个求和,一个求变呐?

    田园综合体的形成,1、要有景观吸引核,吸引人流。2、休闲会聚区,提供吃住行、游购娱。3、非常重要的一点就是农业生产区,当然不是传统农业,是创意农业、高科技农业、师范农业。4、是村落要发展,离不开人,需要留住年轻人,所以打造寓居发展城镇带。5、这所有的一切都离不开配套基础设施,城乡二元结构发展下,教导、医疗、成长一体化,不是建造,而是教育平等、交通前提、贸易条件。

    所以,田园综合体如何综合,最最少要有这五个配套设施,形成产业之间互通融合,比如花卉、农业、有机朝野、苗木产业、农产品加工、经贸、各种交易,还要包含生态科技产业、环保科技、新能源科技、循环经济,当然考虑创意产业,同时,也要考虑生态地产,比方民宿,旅游产业运动空间就更大了,所以我更喜欢用“田园生态圈”这个词概括,这里面吃住行,游购娱,这方方面面都应有尽有,所以这一过程,我一直认为田园的魅力是化整为零,从传统田园向品牌田园、文化品牌适度。

    如何将传统田园打造成品牌田园、文化田园,我以为要做好以下几点:1接踵而至。用第一产业带动第二、三产业。2上蹿下跳,产业链上游做整合,下游也要做整合。3合纵连横。纵,产业链做长;横,产业做宽。4内深外推。田园在发展过程中,我们现在更多地是借助外力,即外来的公司,我主张激发农夫的内在东西,所以应该是内深式的发展,真正农村的地,农村的业,乡村的景应该农夫做主。“外推”外力来做拉力。5软硬皆施。把基本设施建设软件建设各项服务一定要跟进。从产业的层面,我们应该深度推动产业。

    4、维育原乡的特色文化。维育:维护和培养,每个地方都有自己的思维意识体系、自然观、宗教观,每个地方都有饮食、衣饰、节日等,每个地方都有本人的风气习惯、民间艺术、故事传说,对于这些,我们要精耕细作。

    所以我经常说,我们传承乡村,不是一种形态、一种建筑、而是一种真实的时间故事。寻回家乡的价值观,重塑乡土的思华,我认为未来的新田园应该是一个新工厂,新田家。

    在这里,我们有亲切的人情关系;在这里,我们保存了原汁原味的民俗民风;在这里,我们是一个伟大的孵化体,孵化出多种混杂的业态,使得我们乡村在发展过程中真真正正成为现代人喜欢的另一个聚落空间。

    5、构筑田园品牌形象。在这些所有事件的基础上,记住“爱要大声说出来”,田园品牌形象,我们要勇敢地、创意的、整合的、有效的推广。这背后,一个言传口号、宣传手册、宣传歌曲等,在宣传过程中,记住传统媒介和新媒介的交互利用,也就说在品牌传统过程中,传统媒介可以多变,好比,流传电视广告,借助各平台,展现田园风采。另外层面,借助网络媒介、自媒介来做一个品牌的、创意的推广。

    众说,田园怎么让生活更加心动,我们未来,能够倾听田园的召唤,能够触摸土地的盼望,能够守护村庄的心跳,可能寻回家乡的活力。

    所以,田园综合体未来发展过程中,我希望要做好以下七点:1、资源维护做久,这里指农耕资源、乡土资源。2、产业联动做宽,一二三产业联动。3、宜居乐业做活。4、错位谋划做强。5、文化传承做真,植入创意元素,做绝无仅有,与别人不一样,这背地关注自然尊敬。6、低碳范畴做绿。7、体系之上做精。8、大众生活做美。而这项工作需要大家齐抓共管,才可以做大做强。

    我认为,我心之向往的田园综合体,是有着自然亲切的乡土风光,有着千姿百态的天然物种,有着丰富多彩的人间情趣,有着祥和的自然关系,有着多元丰富的融合业态,有着天人合一的生活形态,更有着我们的未来。

    我是一个理想主义者,有一点可以确定,未来我们人类所栖身的聚落形态一定是反城市、内乡村的聚落形式,不是现在的城市,也不会与从前的乡村相同,而是一种万物互联语境之下的新田园。这些田园是我们人类心灵的期镍,盛放一切,自由自在的呼吸,自由自在的想象。

    我有一个梦想,逃离城市的喧嚣,逃离摩肩的人流,一栋小屋,面向原野,风吹麦浪香。

    我有一个梦想,春华秋实绿,绿水青山绕,能见天地和众生。

    我有一个幻想,去往心灵的此岸,以及生活的原点,和万古风月一瞬相逢。

    我的闲情与情怀,举世无双;而这种生活,谁给我们呢?需要我们文人、农民、媒体人、所有人以纯洁、安静的立场,共建出色纷呈的田园生活,所以我说,田园让生活更加心动!

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    (起源:中国园林网)

 

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